Inauguracja tegorocznej edycji kampanii ?Pozory mylą, dowód nie? odbyła się pod koniec czerwca. Organizatorami tego przedsięwzięcia, podobnie jak w latach ubiegłych, jest Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego ?Browary Polskie? oraz Biuro Prewencji Komendy Głównej Policji. Czas trwania tegorocznej edycji przewidziany jest od lipca do września br.
Głównym celem kampanii jest edukacja sprzedawców napojów alkoholowych, poprzez zwracanie uwagi, że dorosły wygląd klienta nie oznacza jego pełnoletności. Istotnym przekazem kampanii jest ponadto fakt, że dowody osobiste są wydawane osobom, które nie ukończyły 18. roku życia, stąd przy zakupie napoju alkoholowego istotne jest, aby sprzedawcy zwracali uwagę na umieszczoną w tym dokumencie datę urodzenia.
Kampania ma również zwrócić uwagę, że istotne znaczenie w przeciwdziałaniu sprzedaży alkoholu małoletnim jest właściwa postawa i reakcja dorosłych świadków takich zdarzeń. Z punktu widzenia policji istotnym celem będzie także zwrócenie społecznej uwagi na problem spożywania alkoholu przez dzieci i młodzież oraz wzmocnienie dezaprobaty dla tego procederu.